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    要如何制定正確的營銷策略?

    2019-03-26
    當前位置:篤信友盟 > 新聞資訊 > 整合營銷 >

      現在的營銷方式正在從傳統型營銷轉向為整合營銷,整合就是把各個獨立地營銷綜合成一個整體,以產生協同效應,戰略性地審視整合營銷體系、行業、產品及客戶,從而制定出符合企業實際情況的整合營銷策略。那么想要達到高用戶轉化率,該如何正確的制定整合營銷策略呢?

    要如何制定正確的營銷策略?


      1,確定用戶特點及渠道范圍

      在整合營銷傳播中,消費者處于核心地位。對消費者進行深刻全面地調研與了解,是營銷基礎,任何一項產品或服務在進入市場前一定已經針對目標人群進行了定位,例如男性獲取信息的平臺大多來自朋友圈、論壇、新聞平臺等,偏內容型平臺;而女性獲取信息的平臺大多來自朋友圈、微博、淘寶、小紅書等娛樂悠閑平臺,通過一個主要的定位以此來確定一個渠道選擇的范圍。


      2,渠道選擇并確定渠道推廣內容

      確定了大致的渠道選擇范圍,根據所針對的主要年齡層、職業劃分等進行主要營銷推廣渠道的選擇。細分市場要留意垂直類媒體。媒體渠道的選擇直接決定全網營銷推廣的費用配比和營銷策略。不同的渠道就是不一樣的受眾人群,新浪偏向年輕市場用戶群,騰訊的用戶更偏向青年、成熟群體,百度的流量則較為復雜,用戶群體也很多樣。


      3,推廣內容與投放渠道人群相匹配:

      年輕市場群體:沖動型消費。利用色彩的沖擊+文字內容的渲染,以此直接調動訪客的購物心情。

      成熟市場群體:理性消費。利用數字、百分比等數據證明產品實力外,展示產品的特性、用途、使用方法等關于產品事實性的信息,形成一種理性訴求。同時還可營銷口碑加強品牌實力展現。


      無論是營銷還是管理,“整合”的目的都是通過對渠道、人員、目標等多方位的整合,以達到最佳的營銷效果。

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