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    合格的競價創意是怎么樣的?

    2019-06-06
    當前位置:篤信友盟 > 新聞資訊 > Sem專區 >

      創意撰寫是競價推廣過程中必做的一個流程,它決定著賬戶引流效果。通常情況下,一個合格的創意要符合以下三個標準:

      (1) 點擊的沖動

      簡單來說就是用內容讓用戶產生點擊的欲望,讓訪客覺得點擊它是可以獲得某種好處的。

      (2) 吸引的人群

      一個做網絡營銷培訓的吸引了一個想做網站的。你覺得會形成轉化嗎?在競價中,無論操作哪一步最終目的都是為了轉化,吸引到意向高的人群點擊才能形成轉化。

      (3) 頁面的承載

      在撰寫創意時最忌諱的就是為了寫創意而寫創意,從不考慮頁面的承載情況。文不對題的著陸頁只會增加用戶跳出率,即:手握巨資卻是燒錢的命。

      所以,在此要提出一個觀點:撰寫創意不單是為了點擊,更是為了吸引那些真正想購買的人。本篇文章將全面闡述創意撰寫方面的技巧,方便大家撰寫創意時有跡可循。

      1、 盡量使用精煉語句

      現在是互聯網時代,更是移動互聯網時代,大家的時間都很碎片化,生活節奏很快,沒那么多耐心去看。什么東西越簡潔精煉,花費用戶的時間少,單位時間吸收內容的效率就好,同時也便于用戶讀取的停頓。

      2、標題、描述最好都插入一個通配

      通配符的作用除了替換賬戶關鍵詞外,還有飄紅的作用。標題和描述都插入通配符,這樣能增加飄紅密度。當然,不能太加多了,那樣會顯得刻意,會使創意不通順。

      3、文案盡量包含關鍵詞核心部分

      大家都知道,創意飄紅除了有通配符飄紅外,還有其它其它幾種,比如:疊加飄紅、同義飄紅、地域飄紅等,這里重點說的是疊加飄紅。在通配符以外的創意文案中,無論是標題還是描述中,盡量多次提及關鍵詞核心部分,會讓飄紅密度進一步擴大。

      4、多采用具有行動色彩的動詞

      用戶一般都是被動的,帶有趨向性的動詞(注冊、報名、咨詢)會使得用戶想要做決定,當然,這種動詞后面所帶的東西也很重要,比如“注冊免費領取資料”“報名入口”“咨詢報名費用”等。

      5、多使用帶有號召性的副詞

      一般與第4點結合使用,強調動作的的緊迫性和必要性,使得用戶迅速做出決定。

      6、 善用標點符號

      標點符號可以幫助我們確切地表達思想感情和理解語言。在創意中,添加適當的標點符號,在某種程度上可以弱化廣告的成分,模擬用戶的語言氛圍,給人一種親切感?,F在很多創意基本上用“_”代替了符號的使用,主要是為了省事。但是,越是這種情況,越要獨樹一幟,做的更好

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